L’image de marque de votre entreprise garantit votre place dans la mémoire de vos cibles. Ainsi, créer et animer une marque forte est essentiel pour devenir et rester top of mind chez votre clientèle cible. Mais comment réussir ce tour de force ?
Être présent sur les réseaux sociaux et avoir un site internet n’est pas suffisant. Vous devez alimenter ces canaux de façon régulière. Produire du contenu différenciant et mémorable pour votre marque, n’est donc pas une option, mais une nécessité. Mais quels types de contenus créer pour votre marque ?
En marketing et en communication, nous divisons les types de contenus en grandes catégories, voici quelques exemples :
Chaque catégorie regroupe différents formats. Par exemple, pour la vidéo, on retrouve aussi bien des formats longs sur YouTube ou des webinaires et des Lives, que des formats courts comme TikTok ou les réels sur Instagram.
Dans cet article, nous vous présentons différents types de contenus à créer pour votre marque.
Le format court est celui qui fonctionne le mieux actuellement. Selon le rapport Hubspot 2023 [source en anglais], il est populaire chez les marketeurs et bien reçu de la part des cibles. C’est aussi le contenu qui aurait le plus fort ROI. Rien d’étonnant à ce qu’il affiche une grosse progression en 2023. Les entreprises qui l’ont inclus dans leur stratégie prévoient de continuer à l’utiliser.
Les spots publicitaires rentrent dans cette catégorie, quel que soit leur lieu de diffusion : télévision, cinéma, réseaux sociaux, etc. Ils permettent de diffuser votre marque et vos solutions auprès d’un large public. Ils sont souvent mis en scène de façon à générer des émotions chez les spectateurs.
Les vidéos longues ne sont pas en reste non plus. Sur YouTube, on observe de plus en plus de contenu long voir très long. Leur objectif est davantage lié au divertissement ou à l’éducation des cibles. C’est donc un format de choix pour les entreprises qui souhaitent apporter une forte valeur ajoutée dans leur contenu. Cependant, notez bien que Google à changer les règles de référencement des contenus vidéos en mars 2024. Vérifiez que la stratégie adoptée pour partager vos contenus vidéos correspond aux nouvelles exigences du géant américain.
Non, le blog n’est pas mort. Bien au contraire, c’est le meilleur outil pour affirmer et asseoir votre expertise tout en travaillant votre référencement naturel. Toutefois, il y a quelques conditions à respecter pour inscrire votre blog dans votre stratégie de marque.
D’une part, vous devez assurer une activité régulière, publier un article de blog tous les six mois ne sert à rien. Chez Fluid, nous vous conseillons de publier au moins une fois par mois. Le but est d’améliorer la couverture web de votre site. Vous devez donc créer du contenu autour des sujets qui intéressent votre cible. Ainsi, vous créez des opportunités de rencontre avec celle-ci.
Les sujets abordés sur votre blog doivent répondre aux questions de votre cible. L’idée est ensuite de rédiger des articles qui partent à la rencontre des recherches de vos clients idéaux. Pour cela, vous devez connaître les intentions de recherche des utilisateurs, mais aussi les requêtes qu’ils entrent dans les moteurs de recherche.
Les infographies sont très utiles pour vulgariser des processus complexes. Elles rendent accessibles des concepts propres à votre domaine d’expertise. Vous montrez ainsi à votre cible que vous êtes capable de vous mettre à sa place, que vous comprenez sa situation et son problème. Vous offrez ainsi un moyen simple à votre audience d’acquérir des connaissances.
Les infographies peuvent aussi bien s’utiliser sur votre blog que sur vos réseaux sociaux. Elles peuvent se décliner selon les supports de communication. Par exemple, sur LinkedIn, les explications pourront être condensées, tandis que sur votre blog, vous pouvez les détailler davantage.
Gardez en tête que vos infographies sont là pour simplifier l’accès à l’information. On évitera donc d’ajouter trop de détails et de rentrer dans des explications techniques trop pointues.
Les contenus longs comme les webinaires, les Lives, les ebooks, les livres blancs et autres guides sont plutôt utilisés comme des leads magnet. Un lead magnet, c’est un contenu gratuit, offert contre une information personnelle de la part de notre prospect. Généralement, il s’agit d’une adresse email que l’on intègre ensuite à notre liste de contact.
Ces contenus longs apportent une vraie valeur ajoutée à vos prospects. L’idée est de montrer votre expertise d’une autre façon. Ils servent à convaincre les prospects que vous êtes la personne qu’il leur faut pour résoudre leur problème.
La création d’un lead magnet réside dans un équilibre parfait entre la valeur apportée et ce que vous vendez. Vous devez donner un aperçu de ce que vos services et produits offrent à votre prospect tout en lui permettant d’avancer un peu sur sa problématique. Le lead magnet sert à attirer des prospects et à leur donner envie de travailler avec vous.
Les cartes de visites, les flyers, les dépliants et affiches en tout genre sont aussi considérés comme des contenus. Ils contribuent à la diffusion de votre marque auprès de votre public cible. Mais sont-ils encore d’actualité à l’ère d’internet et des réseaux sociaux ?
Les cartes de visite sont encore utiles, notamment en B2B. Les professionnels se les échangent encore lors des événements tels que les afterwork et les salons. Bien qu’il existe désormais des solutions digitales, la carte de visite n’a pas dit son dernier mot.
Quid des affiches et des flyers ? Pour ces derniers, les réponses sont un peu plus nuancées. Leur ROI est plus difficile à mesurer parce que diffusé en masse. Pour assurer un résultat correct avec ce type de contenu, renseignez-vous sur les habitudes de votre cible. Si vous déposez des flyers à la boulangerie, mais que vos clients idéaux ne s’y rendent pas, vous avez peu de chance d’obtenir les résultats escomptés.
Créer du contenu pour votre marque ne doit pas se faire à l’aveugle. Il ne s’agit pas de partager des vidéos sur les réseaux sociaux pour espérer obtenir des résultats. Avancer sans stratégie est risqué : vous n’avez pas de carte de route, pas d’itinéraire à suivre, ni d’objectifs à atteindre. En somme, vous ne savez pas où vous allez, ni comment et encore moins pourquoi.
Vous risquez de ne pas rencontrer votre public cible. Il est tout de suite plus difficile de créer un lien avec celle-ci quand on n'apparaît pas dans les contenus qu’elle consomme. Enfin, si vous arrivez quand même à être visible par votre cible, vous risquez de ne pas être mémorable. Pourquoi ? Parce que sans stratégie, il est difficile de créer du contenu engageant, de générer les émotions nécessaires pour connecter avec votre client idéal. Résultat : vous ne rentrez pas dans son quotidien, ni dans sa mémoire.
Créer du contenu et assurer votre présence sur différents canaux de communication est essentiel pour créer une marque forte. Vous pouvez générer des émotions et une connexion avec votre image de marque grâce à différents types de contenu. Que ce soient des vidéos, des articles de blog ou encore des livres blancs et des webinaires, vous devez proposer du contenu attrayant et engageant à votre cible.
Pour devenir une marque mémorable et top of mind, vous aurez besoin d’une stratégie de contenu solide, avec une vision à 360 degrés sur les attentes et les besoins de votre cible. Et vous savez quoi ? C’est exactement ce que nous faisons avec le collectif Fluid !
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