Pourquoi intégrer un podcast dans votre stratégie marketing ?

Plus de 134 millions de podcasts ont été écoutés en septembre 2024 en France et plus de 178 millions dans le monde, selon une étude Médiamétrie. Ce chiffre montre l’importance de l’audio et notamment du podcast dans la vie des Français. Il est doucement en train de grappiller des parts sur la radio ! Et si votre marque en tirait profit ? Aviez-vous imaginé intégrer le podcast de marque dans votre marketing ? 

Créer un podcast d’entreprise présente de nombreux avantages : développement de la notoriété de marque, diversification des canaux d’acquisition, attirer de nouveaux prospects, etc. Dans cet article, nous vous dévoilons pourquoi intégrer un podcast dans votre stratégie de communication.

1. Les avantages du podcast de marque
2. Comment le contenu audio améliore la notoriété de votre marque ?
3. Podcast audio ou podcast vidéo, lequel choisir ?

Voici nos conseils pour créer le podcast de votre marque !

Les avantages du podcast pour développer la notoriété de votre entreprise

Intégrer le podcast dans votre stratégie marketing comporte quatre grands avantages : 

• Augmentation de la visibilité de votre entreprise,
• Renforcement de votre image de marque,
• Création d’un lien direct et humain avec votre audience,
• Amélioration de votre référencement naturel (vous l’aviez vu venir celui-là ?).

Créer un podcast pour votre marque est une bonne solution pour augmenter sa visibilité. D’une part, vous diversifiez les points de contact avec votre cible, mais vous améliorez aussi votre présence en ligne. Désormais, Google indexe les podcasts dans les résultats de recherche (SERP), ce qui permet à votre contenu d’apparaître dans les SERPs. Les plateformes de streaming qui diffusent votre contenu le référencent en fonction de son sujet, mais aussi des mots-clés présents dans le titre des épisodes et de leur description. Ces éléments doivent donc être optimisés comme une page de votre site ou un article de blog. 

La plupart des plateformes de diffusion proposent une transcription des épisodes. Ces dernières peuvent être indexées sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Veillez donc à ce que votre contenu contienne les mots-clés pertinents pour votre audience. Vous aurez davantage de chance de la toucher. 

Créer un podcast est une réelle opportunité pour renforcer votre image de marque. Quel que soit le format, vous pourrez mettre en scène votre image de marque et la rendre vivante. Cela la rend beaucoup plus attrayante pour votre cible. Saisissez l’occasion de devenir un leader d’opinion dans votre secteur d’activité. Un podcast, c’est l’occasion d’exprimer de vive voix votre expertise. Cela vous permet aussi de donner votre avis sur certaines évolutions du secteur. Vous prenez ainsi position, ce qui séduit les auditeurs. 

Enfin, ce contenu vivant actionne un pouvoir sous-estimé : celui de la voix et du visuel. Nous l’évoquions plus haut, vous donnez vie à votre marque. Lui donner une voix et parfois un visage, c’est la rendre réelle et palpable dans le cerveau de votre audience. Vous devenez plus qu’un logo et qu’un slogan, vous devenez une personne à part entière. Cette connexion humaine renforce la crédibilité et l’impact de votre marque auprès de vos cibles. C’est un moyen de transmettre vos valeurs et de parler des sujets importants pour votre marque. Ce serait dommage de passer à côté de cette opportunité, non ?

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Comment un podcast peut améliorer votre notoriété et attirer de nouveaux clients ?

Le podcast est une réelle opportunité de croissance pour votre entreprise. Bien intégré à votre stratégie de communication, il devient une pierre angulaire de votre système d’acquisition. Pour cela, il doit être ancré dans votre stratégie marketing. Maintenant, voyons comment il peut améliorer votre notoriété et attirer de nouveaux clients !

Votre podcast doit servir à asseoir votre notoriété. Pour cela, rien de tel qu’un podcast tourné autour de votre expertise. Trouver le bon ton et le bon angle pour aborder le sujet. Gardez en tête que vous vous adressez à des personnes qui cherchent des réponses à leur question et à approfondir leurs connaissances sur le sujet. Il faudra donc vulgariser votre expertise pour être compris par le plus grand nombre. La vulgarisation n’empêche pas de créer du contenu de valeur. Vous rendez attractif des sujets divers et variés autour de votre thématique.

Comme pour toute stratégie de contenu, vous sortirez des épisodes de façon régulière. Nous conseillons un minimum de 1 podcast par mois, mais plus vous publiez (tout en gardant en tête que la qualité prime), plus vous observerez des résultats. L’idée d’un podcast de marque est de créer une communauté engagée. Vous cherchez donc à fidéliser vos auditeurs. 

Enfin, votre podcast doit servir votre entreprise, tout comme vos réseaux sociaux ou votre blog. L’objectif final est donc d’améliorer votre taux de conversion. Pour cela, il faudra intégrer des Call to Action (CTA) dans votre contenu. La différence avec un contenu rédigé et promotionnel repose sur la légèreté de votre CTA. Ce dernier ne doit pas être poussif. Bien au contraire, il s’intègre de manière subtile et naturelle à votre contenu, un peu comme si vous suggériez un plat à un ami lors d’un dîner au restaurant. Généralement, les appels à l’action renvoient vers vos leads magnets. Par exemple, un lien vers des ressources gratuites, des webinaires, une consultation gratuite de 30 minutes. C’est une façon subtile de faire entrer l’auditeur dans le tunnel de conversion.  

Podcast audio ou vidéo : quel format choisir pour maximiser vos résultats ?

Le podcast audio, la solution simple et efficace

De nombreuses entreprises développent leur podcast audio, comme Chanel avec le Cambon Podcast. La marque évoque différentes thématiques : 

• L’histoire de Chanel avec le cinéma,
• L’histoire de Chanel avec la danse,
• Le lien entre Chanel et la littérature.

Chaque épisode permet à l’auditeur de rentrer dans l’univers de la marque. On découvre ainsi le lien subtil entre la marque de luxe et la culture. Chanel tire ainsi profit de l’un des avantages majeurs du podcast audio : sa simplicité.

Le podcast audio demande un travail de fond sur l’ambiance sonore. Seuls l’audio et les mots permettent de passer leur message de la marque. Si vous avez peu de temps à consacrer au podcast et que vous souhaitez produire un contenu simple et efficace, alors, le format audio est fait pour vous. 

Ce format est accessible, il permet de toucher une audience large et mobile. Nombreux sont ceux qui écoutent des podcasts en voiture, lors de leurs séances de sports ou en travaillant.

Le podcast vidéo, la solution complète

Le podcast vidéo capte encore davantage l’attention des internautes. Il mobilise la vue et l’ouïe. L’auditeur voit la marque prendre vie sous ses yeux. C’est la solution la plus complète disponible sur le marché. Il a un impact visuel, auditif et rédactionnel (grâce aux retranscriptions).

Cependant, c’est un format qui demande un peu plus de travail. Il faut travailler à la fois l’ambiance sonore et l’ambiance visuelle. Votre marque doit transparaître autant à l’oreille que sous nos yeux. Ce travail demande donc une réflexion sur l’intégration de l’identité de marque face caméra et la façon dont les couleurs passent à l’écran.

Le podcast vidéo augmente l’engagement de l’audience. Leur attention est davantage captivée, ils restent généralement plus longtemps sur le contenu. Un autre avantage réside dans le recyclage de contenu. Il pourra être coupé en plusieurs petites vidéos pour vos réseaux sociaux. Vous faites d’une pierre, deux coups ! 

Souvent publiés sur YouTube, ils sont aussi republiés sous forme de podcasts audio sur des plateformes comme Spotify, Deezer, Apple Podcast, etc. Votre contenu a ainsi beaucoup plus de chance d’être écouté et de toucher votre cible.

Conclusion : lancez votre podcast dès maintenant !

Le podcast est un levier puissant pour affirmer l’expertise de votre entreprise et tisser un lien fort avec votre public. Il s’est taillé une place de choix dans la vie des Français. Certaines radios rediffusent même leurs émissions sous forme de podcast. 

En diffusant des messages authentiques et captivants, vous pouvez non seulement renforcer votre identité de marque, mais aussi attirer de nouveaux clients et fidéliser ceux existants. Avec une stratégie de podcasts bien conçue, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents, améliorer votre présence en ligne et créer une connexion plus humaine avec votre audience. Toutefois, pour maximiser les résultats, vous devez bien définir vos thématiques, maîtriser chaque phase de production et de diffusion.

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