Le contenu vidéo est-il fait pour mon entreprise ?

Le contenu vidéo en ligne est de plus en plus utilisé par les entreprises. Le rapport Wyzowl (source en anglais) indique que 88 % des marketeurs voient la vidéo comme un outil marketing stratégique. 90 % d’entre eux estiment que le retour sur investissement est pertinent. La plupart envisagent même d’augmenter le budget consacré à ce type de contenu.

Mais pourquoi la vidéo plaît-elle autant ? C’est un format plus humain et divertissant. Il capte davantage l’attention des consommateurs. 

Il est temps de saisir l’opportunité et de créer du contenu vidéo. Ce type de contenu est en pleine expansion. Montez dans notre wagon, nous vous expliquons tout sur le contenu vidéo : avantages, types de formats, comment intégrer la vidéo dans votre stratégie de communication digitale, comment tourner une vidéo ou faire appel à un vidéaste professionnel !

Objectif : créer du contenu divertissant, informatif, créer un lien avec votre audience, devenir une référence dans votre domaine grâce à des vidéos de qualité.

7 avantages du contenu vidéo pour votre entreprise

Vous vous demandez si le marketing de contenu vidéo est fait pour votre entreprise ? Laissez-vous convaincre grâce à cette liste (non exhaustive) !

Avant de commencer, rappelez-vous l’objectif principal du contenu vidéo : divertir, créer un lien avec votre clientèle cible, améliorer la réputation de votre entreprise, informer et éduquer votre audience.

1 - Améliorer la notoriété de la marque 

Partager du contenu en ligne est un excellent moyen d'améliorer votre image de marque. Avec la vidéo, votre audience peut vous voir agir, parler et interagir avec d’autres personnes. Votre marque et votre entreprise prennent vie sous les yeux de vos cibles. C’est l’un des meilleurs moyens pour créer une connexion authentique avec votre client idéal. Vous touchez votre public d’une nouvelle manière. C’est l’occasion de créer un lien plus humain et de profiter du potentiel viral de la vidéo sur les réseaux sociaux.

2 - Contenu captivant : garder l’attention des utilisateurs

Le son et l’image attirent et captent l’attention des humains. On constate des taux d’engagement plus élevés sous les formats vidéo que sous les formats textuels et images. Pour les formats verticaux courts, il faut réussir à capter l’attention des internautes dans les trois premières secondes, sinon, il passe à autre chose.

Rappel : le taux d’engagement, c’est la somme des interactions (mention j’aime, commentaires, partage, enregistrement) obtenue par votre publication, divisée par le nombre de vues et multipliée par 100. Par exemple, si vous avez 50 mentions j’aime, 15 commentaires, 3 partages et 1 enregistrement pour 800 vues, le taux d’engagement est de 8,63 %. (On considère qu’un bon taux d’engagement se situe entre 6 et 8 % en moyenne par publication).

3 - La vidéo verticale : la préférée des utilisateurs 

Le format vertical, le contenu star sur les réseaux sociaux ! Dans la mouvance TikTok, tous les réseaux sociaux ont intégré le format vertical. Facebook, Instagram, Youtube et même LinkedIn proposent une section dédiée à ce format. Ce type de vidéos est poussé par les plateformes. Il donne accès à une visibilité conséquente si on choisit le bon sujet au bon moment. Les utilisateurs les partagent avec leurs proches, leurs collègues et leur réseau, ce qui peut vous ouvrir des portes.

4 - Diversité des contenus : pour tous les goûts

Il existe des tonnes de types de contenu, sur tous les sujets. Les formats sont variés : courts, longs, moyens, verticaux ou horizontaux. Le choix de la durée et de la disposition dépend de la plateforme. Le format évolue et s’adapte en fonction de l’endroit où il se trouve. Par exemple, oubliez les dispositions horizontales sur TikTok ou Instagram : ce n’est pas adapté !

5 - Décliner le contenu vidéo sur plusieurs plateformes 

Une vidéo longue proposée sur YouTube peut être divisée en plusieurs petites vidéos pour TikTok, Insta, LinkedIn, etc. La durée de vie des vidéos est ainsi plus longue. Vous créez un écosystème, les vidéos se nourrissent les unes et les autres, ce qui vous permet de créer une audience solide. 

Voici un exemple de déclinaison : les vidéos courtes promeuvent la version longue sur Youtube. Elles servent de teasing. L’objectif est d’attiser la curiosité de l’utilisateur jusqu’à ce qu’ils viennent regarder la version longue. Cette dernière peut servir à promouvoir vos services ou vos produits de manière directe ou indirecte. 

6 - Amélioration du service client 

Utiliser la vidéo pour expliquer l’utilisation des produits (tutoriel par exemple), pour expliquer certaines politiques ou encore pour dispenser une formation sur un produit améliore le service client. Vous proposez une expérience personnelle. Le client peut suivre à son rythme, faire des pauses si besoin et revenir en arrière. C’est un bon moyen de compléter les guides papier parfois compliqués à comprendre.

7 - Améliorer votre taux de conversion 

Produire des vidéos peut vous aider à entrer dans la tête de vos cibles et à devenir top of mind. Vous devenez la première personne à qui l’on pense dans votre domaine parce que le format vidéo est plus mémorable que les publications classiques. Vous pouvez des séries de vidéos qui donnent envie de suivre vos aventures. Vos offres sont régulièrement mises en avant, ce qui séduit de plus en plus votre utilisateur (et peut parfois créer le besoin).

Les différents types de vidéos et leur impact

Avec la vidéo en ligne, à chaque plateforme son format, ou presque ! Chaque type de vidéo impacte l’utilisateur à sa façon. Il est important de connaître et de comprendre ces différences pour exploiter au mieux le contenu vidéo.

Les formats longs en vidéo

On appelle format long, une vidéo de plusieurs minutes. La définition varie selon la plateforme. Par exemple, une vidéo de 10 minutes sur TikTok est considérée comme longue alors qu’elle est plutôt courte sur YouTube. Il est plutôt admis que les formats longs sont ceux qui se trouvent sur YouTube, dont l’utilisation tend à remplacer la télévision pour les plus jeunes générations.

94 % des 24-49 ans utilisent YouTube en 2023 pour une durée moyenne de 36 minutes par jour et cela monte même à 98 minutes pour les 18-24 ans. Les formats longs sont de plus en plus plébiscités. La diversité des sujets, leur traitement et les personnalités qui les portent permettent à chacun d’y trouver son compte. Les formats longs sont autant utilisés dans le divertissement que dans la formation et la montée en compétence.

Voici quelques exemples de formats longs qui servent à améliorer la visibilité, la notoriété et/ou la crédibilité d’une entreprise : 

• table ronde avec plusieurs experts sur un sujet important pour l’entreprise,
• podcast vidéo pour partager votre expertise et votre avis, 
• masterclass en live ou en vidéo à la demande, tutoriels, 
• vlog (fonctionne bien sur certaines cibles et dans certains domaines).

Notez que les formats longs s'intègrent très bien sur vos pages web, elles peuvent améliroer votre référencement naturel si elles constituent le contenu principal de la page.

Les formats de vidéo courtes

7 vidéos sur 10 sont des formats courts. Apparu avec l’avènement de TikTok, le potentiel de ce type de contenu est grand. Il est plutôt utilisé comme du snack content. C’est-à-dire du contenu facile à consommer, qui va à l’essentiel tout en étant divertissant. Ces vidéos obligent les créateurs à aller à l’essentiel. On ne se perd pas dans de longues explications compliquées. Il faut faire simple pour que les gens regardent le contenu en entier.

On le retrouve surtout dans les formats verticaux. L’objectif principal de ce type de contenu est de divertir, d’être visible et d’asseoir sa crédibilité.

Voici quelques exemples à intégrer dans votre communication : 

• donner des conseils rapides, 
• partager vos expériences,
• montrer les coulisses, 
• interview courtes (ex : Konbini), 
• mini-vlog sur la vie de l’entreprise, 
• avis clients.

Bien intégrer le contenu vidéo dans votre stratégie de communication

Votre stratégie de contenu vidéo s’intègre dans vos stratégies de communication et de marketing. La création de contenu ne s'improvise pas, elle ne doit pas arriver comme un cheveu sur la soupe ! Elle doit être logique et servir les messages que vous souhaitez communiquer. Pour mettre en place la vidéo dans votre stratégie, vous devez :

• Définir des objectifs,
• Choisir les formats et les sujets,
• Sélectionner les plateformes où publier les contenus,
• Sélectionner les statistiques.

Définir les objectifs de votre stratégie de contenu vidéo

Commencez par définir l’objectif principal de la stratégie. Ensuite, définissez le but de chaque contenu vidéo : visibilité, crédibilité, notoriété, conversion. On trouve les quatre objectifs dans une stratégie. Ce qu’il faut retenir, c’est qu’un contenu est égal à un objectif. Celui-ci est défini au moment d’établir les sujets et votre planning éditorial.

Vous vous demandez comment intégrer la vidéo dans votre communication ? Voici quelques questions auxquelles répondre pour réussir l’intégration des vidéos dans votre stratégie de marketing digital : 

• Quels sujets allez-vous traiter ? 
• Quels concepts allez-vous choisir ? 
• Quelle vidéo sert quel objectif ? 
• Quand sortent les vidéos ?

Sélectionner les plateformes où seront partagées les vidéos

Ensuite, il s’agit de choisir les bons endroits où publier : LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, Youtube ou encore Viméo. Vous pouvez aussi ajouter les vidéos sur votre site web pour appuyer votre image de marque. Vous pouvez aussi créer des articles de blog sur vos vidéos. Pour que celles-ci soit référencées, elles doivent être le contenu principal de la page.

​​​​​​​Retenez qu’il faut sélectionner celles où se trouvent vos cibles. Publier pour publier ne sert à rien. N’oubliez pas que l’objectif principal est de toucher votre client idéal. Si vous communiquez sur TikTok alors qu’il se trouve sur LinkedIn, vous ne risquez pas de l’atteindre. Normalement, vous définissez tout cela dans votre stratégie de création de contenu.

Fixer les statistiques à suivre avec votre marketing de contenu

Définir des objectifs, c’est bien, mais savoir si on les atteint, c’est mieux ! Pour cela, vous devez suivre les statistiques de vos publications. C’est le cas pour tous les contenus et la vidéo ne fait pas exception ! 

Cependant, il ne s’agit pas de suivre n’importe quelle statistique. Analysez celles qui sont utiles à votre stratégie. Il existe différents chiffres à suivre : 

• nombre de vue, 
• durée de visionnage et taux d’abandon, 
• nombre d’interactions (like, commentaire, partage),
• taux d’engagement.

Une fois que vous avez sélectionné les chiffres à suivre, il faut les analyser pour tirer des conclusions sur votre stratégie : quels sont les contenus qui plaisent ? Ceux qui sont moins populaires ? Ceux qui génèrent de l’engagement ? Ceux qui génèrent des prospects ? Tout cela vous indique la direction à suivre. Itérer est indispensable lorsqu’on se lance dans le marketing de contenu vidéo !

Besoin d'aide pour créer votre stratégie de contenus vidéos ? Demander l’aide d’un expert Fluid ! 

La création de contenu vidéo pour son entreprise : ce qu’il faut savoir

Même si Orelsan dit que pour faire de la vidéo, il suffit d’avoir un truc qui filme, la réalité est un peu différente. Il faut préparer un minimum vos vidéos pour avoir un impact auprès de votre cible.

1 - Le script : le squelette de la vidéo

Le script correspond au scénario : que se passe-t-il, quand, comment ? Qui dit quoi et quand ? Tout cela permet de savoir ce qu’il va se passer dans le contenu. Le script est un élément essentiel puisqu’il permet à vos équipes de se préparer. 

Le scénario a une dimension stratégique. Les informations doivent être données au bon moment pour capter l’attention de vos spectateurs, les tenir en haleine et les convaincre de passer à l’action.

Le script n’est pas obligatoire, mais (très) fortement recommandé. Imaginez que vous devez parler devant un public de plusieurs centaines ou milliers de personnes. Vous vous préparez avant, n’est-ce pas ? C’est la même chose pour la vidéo. 

Il peut prendre plusieurs formes : texte entièrement rédigé et très détaillé ou seulement quelques notes. Inutile de faire compliqué : quelques lignes avec un texte simple et efficace feront l’affaire ! Tout dépend de vos préférences et de celles de vos équipes. N’hésitez pas à vous faire accompagner par un professionnel. Il vous aidera à rédiger un script cohérent et percutant. 

Une fois votre scénario prêt, c’est le moment de tourner la vidéo !

2 - Le tournage : matériel, lumière, conditions de tournage

Pour le tournage, vous aurez besoin d’une caméra ou d’un smartphone avec une bonne qualité d'image et de son. Au départ, pas besoin d’investir dans du matériel dernier cri. Veillez simplement à avoir une bonne qualité globale : on oublie les vidéos en 340 p avec un son grésillant ! Si vous souhaitez pousser l’expérience et obtenir un rendu digne d’un studio : il faudra investir ou faire appel à un vidéaste professionnel ! 

Au départ, vous aurez probablement besoin d’un trépied pour poser votre téléphone. Vous aurez ainsi une image droite, sans risque que le téléphone ne tombe. Côté micro, il existe des appareils que vous pouvez coupler à votre téléphone pour un bon rendu. Ce n’est pas obligatoire, mais recommandé.

Ensuite, intéressez-vous à la lumière : préférez une pièce lumineuse et évitez de vous positionner en contre-jour. Il est possible d’ajouter des lumières artificielles pour améliorer le rendu et/ou pour créer une ambiance rappelant votre identité visuelle.

Enfin, prêtez attention aux conditions de tournage : essayez de vous placer dans un environnement calme. Il faut éviter d’avoir les bruits alentour, sinon cela risque de diminuer la qualité de votre vidéo. Installez-vous dans un environnement dans lequel vous êtes à l’aise et sélectionnez une tenue dans laquelle vous vous sentez bien : vous devez vous sentir bien, sinon cela se verra à l’image.

C’est dans la boîte ! Il ne reste plus qu’à faire le montage.

3 - Le montage : assembler les rushs

Une fois les images prises, il faut monter la vidéo. Vous devez couper tous les moments inutiles, ceux où il y a des bégaiements, les tics de langage, etc. Le contenu doit être fluide et agréable à regarder. Pour cela, insérez des images, des bruitages, des morceaux de vidéos pour illustrer vos propos. Il faut rendre la vidéo vivante et captivante.

Pour réaliser le montage, vous aurez besoin d’un logiciel. Il est possible d’utiliser des logiciels gratuits comme CapCut, l’un des plus faciles à prendre en main. C’est aussi l’un des plus utilisés aujourd’hui. Vous trouverez des logiciels plus poussés comme DaVinci Resolve, mais ils demandent une certaine prise en main. Sinon, il y a des licences payantes comme Premiere Pro qui est dans la suite Adobe. 

Pour un rendu optimal et professionnel, demandez l’aide d’un professionnel ou suivez une formation !

4 - Sortir la vidéo : parfaire les derniers détails

Normalement, vous savez avant de tourner votre vidéo où elle sera publiée, comment et dans quel but. Il vous suffit ensuite de la programmer ou de la publier directement sur la plateforme. 

Pour que votre vidéo rencontre son public, il faut l’assortir d’une description. Celle-ci doit reprendre le sujet traité, parfois l’approfondir ou encore servir de renvoi vers votre site web ou vos autres contenus. Votre texte doit être optimisé pour le référencement naturel : les mots-clés insérés dans le texte vous permettent de remonter dans les recherches des internautes, mais aussi d’être sélectionné dans leur algorithme.

Il y a aussi un travail à fournir sur les images de couvertures et de miniatures. Elles doivent susciter la curiosité de votre audience. Voyez-les comme une accroche, elles servent à améliorer le taux de clic sur votre vidéo sur YouTube ou sur votre feed Instagram. 

Faire appel à un vidéaste professionnel pour produire un contenu vidéo de qualité

La vidéo est un outil de communication très puissant. Pour réussir son intégration, il faut obtenir un rendu de qualité. Les vidéastes sont formés pour cela. Faire appel à un professionnel pour la création de vos vidéos comporte de nombreux avantages : 

• gain de temps, 
• rendu professionnel, 
• montage de qualité, etc.

Il sait comment produire et monter un contenu qui atteint les objectifs fixés. Il a une vision globale de la vidéo et prête attention à chaque détail. C’est l’assurance de produire des vidéos qualitatives. Un bon contenu doit aussi être beau pour engager votre audience !

Vous cherchez un vidéaste professionnel pour réaliser votre contenu vidéo ? Faites confiance à nos experts vidéo !

Le marketing de contenu vidéo, conclusion

Vous l'avez compris, la vidéo est devenue un incontournable du marketing moderne. Elle vous permet de créer un lien fort avec votre audience, d'améliorer votre visibilité et d'améliorer votre image de marque. La vidéo est l'un des formats stars sur le web. Tous les réseaux sociaux s'y sont mis et favorisent son développement.

Il y a de nombreux paramètres à prendre en compte pour créer du contenu utile : stratégie, tournage, montage, publication, etc. Tous ces détails sont importants et contribuent à l’efficacité de votre marketing vidéo.

Alors, prêt à passer à l'action ? N'attendez plus pour intégrer la vidéo à votre stratégie de contenu. Nos experts sont là pour vous accompagner et vous aider à réaliser des vidéos percutantes et efficaces. 

Contactez-nous dès maintenant pour discuter de votre projet !

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L’avis de notre vidéaste, Victor

Les vidéos sont extrêmement efficaces pour capter l'attention et engager le public .Le temps d’attention ne cesse de chuter et avoir l’attention de ses clients/prospects est plus que jamais crucial.

Amélioration de l’image de marque, une vidéo réfléchie et intégrée à une stratégie marketing reflète le professionnalisme et les valeurs de l’entreprise. Cela aide à créer une image cohérente et mémorable, ce qui est important pour construire la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

Même si de plus en plus d’entreprises se mettent à la vidéo cela peut être un avantage concurrentiel. En proposant du contenu visuel engageant et pertinent, une PME par exemple peut attirer l'attention des clients et se positionner comme un acteur clé dans son domaine.

La transmission du message est rapide, simplifiée et plus digeste.

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