Quels sont les 11 indicateurs SEO à surveiller ?

93 % des internautes commencent leur navigation sur un moteur de recherche. Ils posent une question, cherchent des informations concernant un problème ou un besoin. S’assurer une présence sur la première page des résultats de recherche (SERPs), c’est capter 80 % des utilisateurs. Optimiser votre site pour le référencement naturel (SEO) est une nécessité.

Parmi les autres avantages du SEO, on pourrait citer le fait d’attirer des visiteurs qualifiés, d'améliorer votre notoriété et enfin de devenir une référence dans votre industrie. Pour réussir à faire tout cela, vous avez besoin d’une stratégie SEO !

La stratégie SEO est le plan d’action qui vous permettra d’atteindre vos objectifs. Elle s’intègre dans votre stratégie de marketing digital. Elle agit sur les différents piliers du référencement naturel. Il est important de vérifier qu’elle est adaptée à vos besoins et à votre but. Pour cela, il existe des indicateurs SEO, aussi appelés KPIs.

Découvrez les KPIs SEO à suivre et à analyser pour optimiser votre stratégie de référencement naturel. Nous vous dévoilons 11 indicateurs SEO à suivre dans cet article !

1. Pourquoi suivre les KPIs en SEO
2. 11 indicateurs à suivre en fonction des objectifs fixés
3. Conclusion, surveiller les indicateurs SEO pour une stratégie efficace

Pourquoi suivre les KPIs en SEO ?

Surveiller et analyser les indicateurs clés de performances en SEO est indispensable. Ainsi, vous vous assurez que votre stratégie est efficace. Elle doit répondre à vos besoins et vous permettre d’atteindre vos objectifs. 

Une bonne stratégie SEO se définit selon les piliers du référencement naturel : 

• La technique,
• Les contenus,
• La popularité du site.

Ces piliers assurent à la fois le bon fonctionnement du site, son intérêt pour les internautes et sa crédibilité. Ils doivent être travaillés et optimisés. Chaque point ne demande pas le même temps de travail. La partie éditoriale de votre site sera celle qui vous demandera le plus de temps. 

Le suivi des indicateurs SEO vous aide à évaluer vos performances. Bien sûr, le SEO est une stratégie payante sur le long terme. Les premiers résultats mettront quelques semaines ou quelques mois à arriver selon votre domaine d’activité, mais aussi votre point de départ.

Surveiller vos indicateurs chaque jour n’a que peu d’intérêt. L’idéal est de suivre mensuellement les données importantes. Ces KPIs seront fixés par votre stratégie. Vous n’avez probablement pas les mêmes objectifs que vos concurrents. Par exemple, vous souhaitez augmenter en priorité votre visibilité, tandis qu’une entreprise concurrente souhaite plutôt améliorer son taux de conversion. 

Vous ne savez pas quelles stratégies mettre en place ni quels objectifs fixer ? Demandez l’aide de nos experts SEO ! Ils construisent votre stratégie SEO sur-mesure pour atteindre votre but global ! 

Enfin, évaluer les KPIs permet de surveiller l’efficacité de votre stratégie et de l’adapter si besoin. Vous pouvez modifier les opérations et les priorités de celles-ci en fonction des résultats obtenus. La flexibilité et l’adaptation sont les clés de la réussite en SEO !

11 indicateurs SEO à suivre en fonction de vos objectifs 

Il existe différents indicateurs. Certains servent à analyser le trafic, d'autres la santé de votre site ou encore le comportement des internautes sur votre site. Pour assurer une analyse pertinente, vous devez sélectionner des indicateurs pour chacune de ces catégories. Ce ne seront pas toujours les mêmes selon vos différents objectifs et les différentes phases de votre stratégie. C’est pour cela que savoir quel indicateur correspond à quoi est important !

Pour les outils, utilisez les services Google : Search Console et Analytics. Ils sont gratuits et efficaces. Ils vous permettent de suivre vos performances de façon simple. Vous pouvez préférer des options plus RGPD comme Matomo à la place d’Analytics.

Indice de visibilité SEO

L’indice de visibilité est un score qui mesure la visibilité globale de votre site sur vos mots-clés principaux. Vous l’obtenez grâce à des outils SEO comme SISTRIX ou Semrush. 

Il permet d'effectuer des comparaisons avec vos concurrents. Ainsi, vous pouvez orienter votre stratégie de manière à les devancer ou à vous positionner sur des mots-clés différents. Cela peut aussi vous indiquer les mots-clés et expressions de recherche sur lesquelles vous travaillerez en priorité pour gagner des positions.

Un suivi régulier du score de visibilité vous permet de voir l’évolution globale et les éventuelles pénalités reçues par votre site. Vous pouvez ainsi ajuster votre plan. Vous retravaillerez les contenus pénalisés pour améliorer leur qualité.

Notez que cet indicateur ne convient pas à tous les sites : les niches et les sites qui utilisent des mots-clés de longue traîne n’y trouveront pas leur compte, car l’indicateur ne convient pas à tous les sites. est peu pertinent pour eux. Il peut même fausser les analyses globales et conduire à des actions préjudiciables pour votre site.

Trafic global, visiteur unique et nombre d’impressions par page

On appelle trafic global le nombre de visiteurs sur votre site. Il se mesure sur une période plus ou moins longue. Celle-ci est à définir selon vos objectifs et votre situation actuelle. Vous trouverez ces statistiques sur Google Analytics ou sur Matomo.

On trouve aussi des indications sur le nombre de visiteurs uniques. Il s’agit d’une personne qui est venue sur votre site une ou plusieurs fois. Le nombre de visiteurs uniques est différent du nombre de visites. Un utilisateur peut venir cinq fois sur votre site, on comptera donc cinq visites pour un visiteur unique. Cela peut montrer l’intérêt des personnes pour votre site. Une personne qui vient plusieurs fois montre un réel intérêt pour votre entreprise et sera plus facile à convaincre. 

Évaluer ces indicateurs SEO vous donne une vision globale de la tendance sur le site. Il faut ensuite s’intéresser aux pages.

Vous identifierez les sources de trafic sur chaque page. L’idée est de comprendre de quel canal proviennent vos visiteurs. Vous mesurez ainsi l’impact des campagnes SEA, d’Ads sur les réseaux sociaux et de la part organique du trafic. 

Le nombre d’impressions correspond au nombre de vues par page. Il permet d’optimiser les pages d’entrées, de travailler les mots-clés adéquats et d’identifier les potentielles optimisations en fonction des canaux.

Indexation des pages et leur performance

L’indexation correspond à l’enregistrement des pages dans les index (sortes de bibliothèques) des moteurs de recherche. Contrôler la bonne indexation et les performances des pages de votre site permet de vérifier qu’il est en bonne santé. Pour cela, rendez-vous sur la Google Search Console.

Pour vérifier les performances des pages de votre site, allez sur l’onglet “expérience sur la page”, vous obtiendrez des données de navigation. Il est possible que votre site ne reçoit pas assez de visites et que les internautes ne naviguent pas suffisamment pour obtenir des données depuis la Search Console. Dans ce cas, vous avez la possibilité d’utiliser PageSpeed Insight. Votre score de performance doit se trouver à un minimum de 80/100 pour que votre site ne soit pas pénalisé par les moteurs de recherche.

Une fois que vous aurez assez de données, utilisez la Google Search Console. Elle fournit désormais des suggestions personnalisées aux sites. Notez que cette fonctionnalité est en cours de déploiement depuis l'été 2024.

Vérifier le taux d’indexation des pages en comparant le nombre de pages soumises et le nombre de pages indexées. Un taux d’indexation faible pourra indiquer un besoin d’ajustement au niveau du plan du site (sitemap XML) et/ou du fichier robots.txt.

Souvent, les deux fichiers sont confondus. Pourtant, ils sont bien différents. Ils donnent des indications aux robots d’exploration et d'indexation.

La différence entre exploration et indexation

Les robots d’exploration ont pour mission de découvrir de nouvelles pages et de décider de la pertinence de leur indexation. Ce sont ensuite les robots d’indexation qui prennent le relais pour indexer les pages découvertes.

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Enfin, toujours depuis la Google Search Console, vérifiez qu’il n’y pas de développement des pages 404. Elles pénalisent votre référencement. Si vous observez un nombre croissant de pages en erreur 404, il faudra enquêter sur la cause et y remédier.

Provenance des visiteurs : la recherche organique

Les utilisateurs provenant de la recherche organique sont ceux qui atterrissent sur votre site après avoir cliqué sur votre lien dans les résultats de recherche. Ils sont donc issus de vos efforts en référencement naturel. 

Voici quelques questions à vous poser concernant les variations de visiteurs organiques : 

• Y a-t-il des périodes sur lesquelles les impressions sont plus importantes ? 
• Est-ce lié à une campagne ? À une saison ? 
• Peut-on tirer des conclusions pertinentes à ce propos ?

Cela vous aidera à comprendre les variations liées à la saisonnalité, quand mettre davantage d’efforts sur le SEO et quand réduire la voilure. N’oubliez pas que le SEO demande des efforts réguliers pour être efficace.

Position moyenne dans les SERPs Google

Votre position moyenne dans les résultats de recherche est importante. Plus vos pages et votre site sont positionnés haut dans les SERPs, plus vous avez de chance d’être visible.

Nous vous conseillons de surveiller le positionnement moyen de votre site sur les mots-clés principaux dans les TOP 20 et TOP 50. Vous saurez où se situe votre site et comment améliorer son placement. Vous évaluez plus facilement les efforts à fournir pour l’optimisation de votre site internet.

Pour obtenir votre classement, vous pouvez utiliser la Google Search Console. Il est possible d’utiliser l’outil gratuit SEO Hero Ninja pour avoir une idée précise selon les mots-clés, les pays et même la localité si vous faites du SEO local.

Avec ces informations, vous aurez une idée des optimisations à prioriser.

Duplicate content : votre contenu est-il dupliqué sur votre site ou un site tiers ?

Le duplicate content ou contenu dupliqué correspond à du contenu similaire ou copié sur votre site ou sur un site tiers. Par exemple, une page semblable à une autre sur votre site web ou une personne qui vous vole ou plagie vos articles de blog. Le duplicate content met en doute la qualité, l’originalité et la pertinence de votre contenu. Cela peut impacter votre crédibilité. Les moteurs de recherche peuvent pénaliser votre site. 

Pour savoir si votre site contient du contenu dupliqué ou si un autre site utilise vos textes, vous pouvez utiliser différents outils comme ScreamingFrog ou DupliChecker.

Si vous utilisez du contenu dupliqué sur votre site, utilisez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche que le contenu d’une page est similaire à une autre page. Il ignorera alors la page dupliquée et cela n’aura pas d’incidence sur votre référencement.

Dans le cas où un site utilise votre contenu, les choses peuvent s’avérer plus délicates. Nous vous conseillons de vous rapprocher d’une équipe d’experts pour redresser la situation.

CTR : le taux de clics dans les résultats de recherche

Le taux de clic ou CTR (Click-through rate) correspond au nombre de clics sur vos liens dans les résultats de recherche divisé par le nombre d’impressions multiplié par 100. Il s’obtient notamment sur la Google Search Console.

CTR = clics ÷ impressions x 100

On considère qu’un bon CTR commence à partir de 3 %. Plusieurs choses peuvent expliquer un CTR faible ou moyen : 

• Beaucoup de possibilités dans les résultats de recherche : insertion des photos, de la section Google Map, des snipets, etc., donc l’utilisateur se tourne plutôt vers l’une de ces propositions.
• Vos titres et vos descriptions suscitent moins d’intérêt chez les utilisateurs que ceux de vos concurrents. Dans ce cas, il faudra retravailler les balises titles et meta description. L’utilisation du copywriting est idéale pour engager les internautes.
• Les résultats de la recherche ne correspondent pas aux attentes de l’utilisateur.

Évaluer le taux de clic moyen vous donne une idée de l’efficacité de vos balises title, méta description, mais aussi des attentes des utilisateurs.

Taux de rebond et durée des sessions, analyse couplée

Le taux de rebond, c'est le pourcentage de personnes qui visitent une seule page de votre site web avant de le quitter, sans interagir avec quoi que ce soit d'autre. Imaginons que 100 personnes visitent votre site. Si 60 d'entre elles ne regardent qu'une seule page et partent immédiatement, votre taux de rebond est de 60 %.

Le taux de rebond est à mettre en lien avec la durée des sessions. Un taux de rebond élevé avec une durée de visite longue peut indiquer que l’utilisateur a pris le temps de lire votre page web puis a poursuivi ses recherches sur le sujet. En revanche, un taux de rebond élevé avec une durée de session courte indique que votre contenu n’est pas satisfaisant et qu’il doit être retravaillé. Si votre taux de rebond est faible, c’est que les utilisateurs poursuivent la navigation pour en apprendre plus sur votre entreprise.

Votre taux de rebond peut avoir une incidence sur votre positionnement moyen dans les SERPs.

Volume et taux de conversion 

Une conversion est une action précise réalisée par un utilisateur sur votre site web. Cela peut prendre différentes formes : 

• Inscription à une newsletter,
• Télécharger un contenu gratuit,
• Envoyer une demande via le formulaire de contact, etc.

Les actes de conversion doivent être définis par votre stratégie marketing.

Le volume de conversion correspond au nombre de personnes qui ont réalisé cette action.

Le taux de conversion correspond au pourcentage de visiteurs qui a réalisé l’action prédéfinie.

Ces indicateurs sont utiles si votre stratégie de référencement naturel vise à attirer des prospects qualifiés.

Surveiller l’autorité et la popularité de votre site internet

La popularité de votre site internet correspond à la popularité et à l’autorité de votre nom de domaine.

L’indicateur d’autorité du nom de domaine est un chiffre allant de 1 à 100. Il peut varier selon les outils utilisés, mais la différence est généralement minime (1 à 2 points maximum). Il indique la force de celui-ci et la confiance que Google a envers votre site. Il dépend notamment du nombre de liens entrants vers votre site.

Le nombre d'adresses URL qui renvoient à votre site et le nombre de liens provenant de votre site.

Il existe une différence entre les domaines référents et les liens entrants. Les noms de domaine référents correspondent aux différents sites internet qui proposent un lien vers votre site. Un même site peut envoyer plusieurs liens vers votre site.

Il est important d’avoir un nombre de domaines référents assez important, mais surtout en lien avec votre domaine d’activité. Cela montre que vous avez la confiance de vos pairs et que vous êtes une référence dans votre milieu. Le nombre de liens entrants est également important.

Ces indicateurs montrent que votre site est une source sûre et fiable. Cela impacte la crédibilité et la confiance accordées par les moteurs de recherche à votre site. Ainsi, il convient de ne pas acheter de liens entrants de mauvaise qualité et sans rapport avec votre secteur. Ils ne permettent pas d’améliorer votre score d’autorité de domaine, au contraire.

Conclusion, surveiller les indicateurs SEO pour une stratégie 

Surveiller les indicateurs SEO est essentiel pour garantir l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel. En analysant régulièrement les KPI pertinents, vous pouvez ajuster vos actions et maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche. En améliorant votre positionnement dans les résultats de recherche, vous attirez ainsi des visiteurs qualifiés et augmentez vos conversions. Le SEO demande du temps et de l’adaptation, mais les résultats en valent la peine.

Si vous souhaitez optimiser votre référencement, gagner en visibilité et atteindre vos objectifs, ne laissez rien au hasard. Faites appel à nos experts SEO pour bénéficier d’une stratégie sur-mesure qui répondra parfaitement à vos besoins.

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